2024开年苹果连遭滑铁卢，苹果还有救吗，投资者还应看好吗？

作为股市的领头羊，苹果在2024年伊始遭遇了三重打击，导致纳斯达克指数大幅下滑。令人震惊的是，2024年首个交易周，全球股市与债市的总市值蒸发超过3万亿美元，标志着近二十年来最糟糕的一年开局。

苹果不仅面临两大投资银行的评级下调，还遭受了美国司法部发起的针对其市场支配地位的全面反垄断诉讼。这些事件令苹果股价一度大跌，引发市场对其未来的深刻忧虑。这到底是苹果的终结，还是仅仅是短暂的低潮？我们将探索这背后深层的原因，评估苹果在2024年的恢复可能性，以及其未来可能面临的风险和挑战。

从美股大数据平台StockWe.com获得的信息显示，华尔街的投资机构通过暗池交易（Darkpool）大规模抛售苹果股票。这一行动导致了苹果股价的急剧下降。然而，在交易日即将结束时，一些机构开始抄底，推动股价回升至约181美元的水平。

评估股价暴跌的原因分析

iPhone 16市场前景不佳

尽管iPhone 16还未发布，但巴克莱银行对其市场前景持悲观态度。他们认为，由于iPhone 15的销售业绩在2023年未达预期，iPhone 16也难以通过显著性能升级吸引消费者。因此，巴克莱预测2024年iPhone 16的销售将面临挑战。此外，他们指出，整个消费电子领域的低迷趋势可能会长期持续，对苹果构成重大挑战。

iPhone 15销售不振，竞争加剧

Counterpoint的数据显示，iPhone 15发布后初期销量下降4.5%，全年出货量从预期的8000-9000万台下调至7800万台，降幅约8%。尤其在中国市场，iPhone 15的销售状况不佳，导致一些黄牛不得不折价销售。更为严峻的是，苹果的竞争对手表现更好。例如，在11月份，苹果新机激活量仅增长2.2%，而小米和华为分别实现了44.1%和75.6%的同比增长。此外，华为Mate 60系列在中国市场的成功抢占了一部分市场份额，这反映出中国消费者对本土品牌的偏好。因此，苹果需要灵活调整其产品策略以应对市场变化。

库存水平居高不下

苹果的库存水平达到历史最高，反映出公司对iPhone 15需求的过度乐观。库存积压不仅影响利润率，苹果可能需要降价10%-20%以清理库存，还影响资金流动性和增加坏账风险。库存积压导致资产负债表恶化，增加运营成本，可能导致苹果的资产损失。

服务业务逆市增长，硬件业务面临挑战

iPhone销量疲软以及App Store、Apple Music和Apple TV+等服务业务收入增长缓慢。Vision Pro产品定价较高，预计不会带来显著新增收入。尽管苹果在2023年股价上涨近50%，但其市盈率高达28倍，且连续四个季度营收同比下降。尽管如此，服务业务在2023财年仍实现9%的增长，达到852亿美元的年收入，成为公司唯一实现正面增长的产品类别。

苹果2024年可以迎来复苏吗？

尽管2023年对于苹果和其他电子制造商来说显然不是一个好年头，但2024年可能成为一个复苏的一年，届时消费者更愿意在PC和智能手机上花费。

根据目前的预测，苹果在2024财年的每股盈利将达到6.57美元，2025财年将达到7.12美元，同比增长8%。然而，众多分析师认为苹果的每股盈利预期还有很大上升空间，尤其是如果以上预期得到实现的话。

2023财年，苹果的增长潜力受到了设备市场逆风的明显压制，导致iPhone、Mac和平板电脑销量下滑。苹果在该财年稀释每股盈利仅为6.13美元，同比仅增长0.3%。然而，EPS修订趋势积极，表明每股盈利估计存在上升的空间。

苹果的股价目前以26.1倍市盈率进行估值，略高于过去1年的平均市盈率25.7倍。从长期来看，如果设备市场反弹并且消费者信心提升的情况下，可以看到苹果的市盈率达到30倍。以30倍市盈率计算，其合理估值约为214美元。

值得注意的是，在过去10年里，该公司的净利润一直在挣扎，直到2020年为止。这可能是由于规模问题，由于已经严格的程序，该公司正在努力提高其运营效率。然而，如果在设计、制造和服务等领域有效实施，人工智能也可以在利润领域带来更多增长。

iPhone 增长放缓值得深入研究，因为它是该公司的核心收入来源。2023 年第四季度，该公司的 iPhone 收入实际上创下了 9 月份季度的纪录，表明即使苹果智能手机收入逐年下降，该公司仍有可能持续增长。

投资者还应坚守苹果股票吗？

虽然股票表现不如人意，但苹果公司依旧是美国“最赚钱”的公司。有小道消息指出，苹果首款混合实境装置Vision Pro，将在今年1月底亮相，一套要价3,500美元。知名分析师郭明錤预测，Vision Pro在2024全年的出货量，将达到约50万台，有望替苹果产品带来新一波销售动能。

事实上，苹果目前市值2.8万亿美元，仍然在全球企业名列前茅，在科技和创新领域保持领先地位。它的股票动力依旧强韧，公司拥有充足的现金流，基本面良好，且从美国股市历史上看来，苹果依旧是为股东们带来最多收入的科技股票。对于想要长期持有苹果的投资者，可以选择比较具有可信度的券商进行投资，像嘉信理财是全球知名的投资券商，开户嘉信理财就可以得到一个同名的银行账户，你可以通过入金USDT到BiyaPay然后出金法币到嘉信证券进行投资美股。BiyaPay也获得了美国证监会的授权，如果你对数字货币比较了解和放心，你也可以在BiyaPay直接进行美股投资。

最后，建议定期关注苹果公司未来的发展计划和创新领域，以及服务业务的表现；同时，注意分散投资组合，以降低单一股票风险。